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  主页—博客—谷歌与亚马逊：电子商务主导地位之争谷歌与亚马逊：电子商务主导地位之争作者：Conor Bond最近更新时间：2021 年 11 月 24 日 | 电子商务策略没有什么比一场精彩的竞争更能激发人们的斗志。杰森·瓦瑞泰克将捕手手套直接放在亚历克斯·罗德里格斯的脸上，这是职业棒球史上的标志性时刻。普沙·T 在推特上发布德雷克私生子的消息，这是 2018 年最令人难忘的嘻哈时刻。约翰·威克取代碟中谍，成为本世纪最酷、最不切实际的动作片系列，对我来说，这比我愿意承认的更重要。   谷歌与亚马逊红   袜队与洋基队的竞争但今天我们要讨论的日益激烈的竞争与运动队、说唱 越南电话号码 歌手或坚不可摧的男人无关，令我失望的是，这些男人实际上并不存在。相反，我们在这里讨论的是科技公司——更具体地说是谷歌和亚马逊。在上个月的Google Marketing Live 主题演讲中，谷歌购物和旅游工程副总裁 Oliver Heckmann 宣布了今年 Google Shopping 的两大变化：更大、更好的 Google 购物体验展示购物广告的扩展虽然这篇文章的大部分内容将用于分析这些公告，但我们认为将它们放在更广泛的背景中很重要：随着亚马逊继续改善其快速增长的广告业务，谷歌打算主宰电子商务。 谷歌与亚马逊背景设 定数字广告市场长期以来一直处于双头垄断状态。截至撰写本文时，大约60%的数 保加利亚电话号码 字广告支出流向了谷歌和 Facebook。尽管微软（拥有 Bing 和 LinkedIn）和 Verizon（拥有 AOL 和雅虎）占据着稳定的市场份额，但专家们认为这两家公司都不是行业第三巨头的有力竞争者。Statista。亚马逊。截至 2018 年，它是最受欢迎的在线产品搜索平台，而这一头衔以前由谷歌占据。尽管每天都有数百万消费者开始在谷歌上搜索新产品（事实上，仅凭这一点就可以成为投放购物广告的理由），但亚马逊现在已成为首选的电子商务市场。

  自我保护的本能与身体健康、安全和安全的环境有关，因此用户会对帮助他们实现自我保护的内容做出反应。这或许就是美食和生活方式博客如此受欢迎的原因。汉堡王 Facebook 帖子情感化的写作策略让这篇文章更加有趣。社交本能与创造力和行动有关。我们都关心个人价值、成就、地位和认可。潜意识里，我们渴望名声和成功。所以任何能证明我们很酷的内容都会引起我们的共鸣。阿迪达斯 Facebook 帖子消费者有参与感：“今天环保是很酷的，所以我们也很酷，因为我们在拯救地球的道路上支持这一成就。   ”最强大的本能是性本能   观众提供关于联系、肾上腺素、人、吸引力的内容——他们就会 墨西哥电话号码 做出回应。以下是如何通过诉诸这些基本本能来撰写提高参与度的 Facebook 帖子：3. 在帖子中使用“美味”的词语即使你的主题与食物无关，你也可以利用“美味”一词的含义。许多博客在选择文章标题时都使用这个技巧。值得深思：内容策略汉堡（Contently）营销漏斗冰淇淋甜筒（WordStream）营销漏斗冰淇淋甜筒冰淇淋和巧克力使点击变得更加诱人。4. 邀请人们采取行动通过内容营造身临其境的感觉。 让读者有参与感   满足行动需求。在适当的时候发布测验、幻灯片、测试和其他互动元素。互动内容 巴西电话号码 营销示例：buzzfeed5. 帮助你的听众找到答案人们对解决他们问题并教会他们内容做出回应。所以帮助他们找到答案。分享包含工具和策略的内容。写一些秘密和技巧。发布符合观众需求的技巧和见解的内容。在 Facebook 上推广博客内容的 9 种绝妙策略（CMI）3 个强大的策略，让客户关系更轻松 ( Copyblogger )WordStream Facebook 帖子WordStream 分享了可以解决问题的指南。

  当然，还有 YouTube——可以说是谷歌最伟大的资产。三分之二的用户会观看视频来帮助他们做出购买决定。在这些用户中，80% 的人表示他们在客户旅程开始时观看了该视频。翻译：YouTube 是一个帮助消费者发现新产品的绝佳场所。谷歌与亚马逊图片和发现展示位置考虑到所有这些，谷歌将展示购物广告从搜索扩展到人们发现的其他资产只是时间问题。一旦这些额外的展示位置完全推出，您将能够将消费者带到您的营销渠道的顶端，无论他们身在何处。如何参与行动投放展示购物广告的唯一要求是 (1) 您是购物广告客户，并且 (2) 您有一个活跃的购物广告系列。   如果您同时满足这两个   条件，那么您需要执行以下操作。打开您的 Google Ads 帐号，从左侧菜 沙特阿拉伯电话号码 单中选择广告组。点击蓝色加号按钮，然后选择广告系列。找到您想要投放展示购物广告的购物广告系列后，选择创建广告组。当系统提示您选择广告组类型时，请选择展示购物。然后，您需要命名您的广告组并设置出价。请记住，您设置的出价是基于每次参与费用 (CPE)。这意味着每次有人展开您的广告并花费至少 10 秒浏览或每当有人点击您的广告中的链接时，您都需要付费。命名广告组、设置出价并选择要展示的产品后，就可以开始制作广告了！这只需要一张标题图片（当用户展开广告时，该图片将显示在广告顶部）和几段广告文案。 确保预览窗口中的所有   内容都显示良好，点击保存并继续，即可开始制作！谷歌与亚马逊：新版 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码 谷歌购物为何如此重要亚马逊主宰着电子商务。这是无法回避的事实。尽管它是一家云计算公司，但“亚马逊”和“网上购物”这两个词几乎已经融为一体。谷歌是网上一切的守门人——除了产品。消费者越来越搜索产品，但亚马逊对此束手无策。它能做的是，在消费者主动搜索产品时，少操心如何将广告商与消费者联系起来，而多关注如何将关键接触点转化为发现（漏斗顶部）和销售（漏斗底部）的机会。谷歌与亚马逊发现广告展示位置您会注意到，创建一站式市场（即亚马逊）只是全新 Google 购物体验的一个方面。

  当然，还有 YouTube——可以说是谷歌最伟大的资产。三分之二的用户会观看视频来帮助他们做出购买决定。在这些用户中，80% 的人表示他们在客户旅程开始时观看了该视频。翻译：YouTube 是一个帮助消费者发现新产品的绝佳场所。谷歌与亚马逊图片和发现展示位置考虑到所有这些，谷歌将展示购物广告从搜索扩展到人们发现的其他资产只是时间问题。一旦这些额外的展示位置完全推出，您将能够将消费者带到您的营销渠道的顶端，无论他们身在何处。如何参与行动投放展示购物广告的唯一要求是 (1) 您是购物广告客户，并且 (2) 您有一个活跃的购物广告系列。   如果您同时满足这两个   条件，那么您需要执行以下操作。打开您的 Google Ads 帐号，从左侧菜 沙特阿拉伯电话号码 单中选择广告组。点击蓝色加号按钮，然后选择广告系列。找到您想要投放展示购物广告的购物广告系列后，选择创建广告组。当系统提示您选择广告组类型时，请选择展示购物。然后，您需要命名您的广告组并设置出价。请记住，您设置的出价是基于每次参与费用 (CPE)。这意味着每次有人展开您的广告并花费至少 10 秒浏览或每当有人点击您的广告中的链接时，您都需要付费。命名广告组、设置出价并选择要展示的产品后，就可以开始制作广告了！这只需要一张标题图片（当用户展开广告时，该图片将显示在广告顶部）和几段广告文案。 确保预览窗口中的所有   内容都显示良好，点击保存并继续，即可开始制作！谷歌 洪都拉斯 电话号码 与亚马逊：新版谷歌购物为何如此重要亚马逊主宰着电子商务。这是无法回避的事实。尽管它是一家云计算公司，但“亚马逊”和“网上购物”这两个词几乎已经融为一体。谷歌是网上一切的守门人——除了产品。逊上开始搜索产品，但亚马逊对此束手无策。它能做的是，在消费者主动搜索产品时，少操心如何将广告商与消费者联系起来，而多关注如何将关键接触点转化为发现（漏斗顶部）和销售（漏斗底部）的机会。谷歌与亚马逊发现广告展示位置您会注意到，创建一站式市场（即亚马逊）只是全新 Google 购物体验的一个方面。

  只需几周，他就不再需要这样做了。借助可购物的YouTube 广告，从灵感到购买几乎不需要动一根手指。简而言之：亚马逊广告商只能接触亚马逊上的消费者，而 Google Shopping 广告商则可以通过相关的 Google 产品接触消费者。如何参与行动如果您和我一样对新的购物体验感到兴奋，并且想要利用它提供的所有机会，那么您必须加入 Google 的 Shopping Actions 计划。Shopping Actions 仅面向美国和法国的卖家，本质上是一种工具，可让您通过 Google 的各项服务与消费者建立联系并向其销售产品。   要加入美国的购物行动 计划，您需要成为购物广告客户，并且已建立好 新加坡电话号码 订单履行、退货和客户支持系统。从这里开始。变化2：展示购物广告的扩展正如我在讨论个性化购物主页时提到的那样，Google 不想简单地创建另一个市场，让消费者在已经知道他们想要购买哪些产品时访问（咳咳，亚马逊，咳咳）。借用Search Engine Land 的 Ginny Marvin 的话来说，Google 希望“拥有整个渠道”——这意味着当消费者想要探索时，用相关内容激发他们的灵感。google-vs-amazon-showcase-购物广告-lulus 示例这就是 2017 年推出展示购物广告的动机。 这个想法很简单 当用户进行广泛的产品搜索时，一系列 危地马拉 电话号码 相关产品。实际上，展示购物广告类型是一种帮助使用 Google 搜索发现新产品的消费者的方式。但常规搜索并不是人们发现新产品的唯一方式，对吗？不是的。例如，Google 图片是一种寻找时尚、美容和生活方式购买新想法的绝佳方式（这就是为什么如前所述，可购物图片结果现已上线）。在其他地方，当用户需要了解他们关心的东西时，他们会求助于Google Discover（新闻提要万岁）——因此，作为广告商，您有一个绝佳的机会向他们介绍您的业务。

  Instagram从一个有趣的社交媒体网络成功转型为一个真正的电子商务平台，浏览体验的个性化性质。由于用户可以完全控制他们在 Instagram 上关注哪些品牌，因此他们能够策划自己的数字购物体验。通过使用机器学习来个性化用户的购物主页，谷歌正在有效地复制 Instagram 体验。事实上，他们正在改善Instagram 体验。谷歌不仅可以利用其收集的数据向用户展示他们想要看到的品牌和产品，还可以预测用户可能想要看到的品牌和产品。我们不再谈论旨在简单地捕捉商业意图的渠道；我们谈论的是旨在激发商业意图的渠道。 随时随地购物尽管新版 购物界面无缝衔接、功能全面，但您不能指望潜在客户在 南非电话号码 有购买欲望时就使用它。无论人们多么渴望或需要您的产品，事实是打开 Google 购物、应用必要的筛选条件并购买商品都需要付出努力。这种阻碍转化的摩擦正是新购物体验将超越购物界面本身并延伸到图片和 YouTube 领域的原因。在撰写本文时，某些搜索查询会触发 Google 图片标签下的可购物结果。从 7 月 15 日开始，用户也将在YouTube上看到可购物结果。谷歌与亚马逊可购物图片结果Google Shopping 扩展新功能的原因很简单。 消费者每天都会在各种设 备和平台上与他们喜爱的品牌建立大量接触点。尽管不同的 加纳 电话号码 消费者处于各自的客户旅程的不同阶段，但理论上，每个接触点都是您实现销售的机会。通过消除市场内消费者主动搜索您的产品的需要，新的（更广泛的）购物体验可让您将这些机会转化为收入。举个例子，假设您正在为运动 T 恤做广告，跑步运动员 Ron 是您的潜在客户之一。之前，当他浏览与跑步相关的 YouTube 视频时，您会向他投放广告。尽管他被您的产品所吸引，但他并没有费心在 Google 上搜索您的品牌。

  含有胡言乱语的 Facebook 帖子第一个词就足以引起读者的关注。实验、非凡见解、令人震惊的信息和相关表情符号也可以在这里发挥作用。在发布 Facebook 帖子之前，先问问自己，“用户会记住这篇内容的什么？这里有什么吸引眼球的元素？”Facebook 帖子中的惊艳效果可让您脱颖而出，让您的内容广为流传。人们会喜欢、分享和评论它，因为它吸引了他们并反映了他们当时的情绪。通过情感写作获得更多 Facebook 参与度！在 Facebook 或其他社交媒体渠道上，用户希望了解当前世界上发生的与他们相关的事件。   为他们提供他们想要的信   息。以下是在 Facebook 文案中使用情感诉求来提高参与度的 韩国电话号码 方法的简要回顾：考虑读者的需求吸引读者的基本本能在你的帖子中使用“美味”的词语邀请人们采取行动帮助你的听众找到答案向人们展示他们可以做到使用神经文案策略和音义学讲一个故事诉诸基本本能讲一个故事尝试神经文案策略让您的观众赞叹不已现在，开始写吧！关于作者Lesley Vos 是一位文本作者和代笔作家，擅长内容创作和自我批评。热爱文字、咖啡和狐狸。希望在点击“发送”之前掌握校对的艺术。 谷歌广告评分器您是否在   Google 广告上浪费金钱？ Google Ads Grader 来找出 德国电话号码 答案。获取我的成绩与 683,369 名其他营销人员一起接收我们的每周新闻通讯！电子邮件地址：电子邮件报名特邀作者与作者见面特邀作者WordStream 的客座作者是网络营销社区的专家、企业家和热情的作家，他们为我们的博客带来了有关广泛主题的不同观点。主页—博客—移动应用 Facebook 广告新手指南移动应用 Facebook 广告新手指南作者：Akvile DeFazio最近更新：2023 年 11 月 29 日 | Facebook 广告、 社交媒体您有一个移动应用程序：检查！您的 Facebook 和/或 […]

  消费者查找这些越少，他们的在线购物体验就越不令人沮丧。亚马逊已经证明了这一点，谷歌也注意到了这一点——他们对新 Google Shopping 体验的愿景也证明了这一点。让我们来看看它的主要价值主张。首次使用 Google 购物？我们已为您准备好。立即下载我们的免费指南，了解如何打造成功的广告系列并开始赢得新客户！1. 轻松查找和购买最相关的产品今年推出的全新购物体验让用户可以浏览数百万种产品，并找到做出明智购买决定所需的所有信息。当有人搜索产品（例如跑步运动鞋）时，他们可以根据个人需求和偏好筛选结果。   无论他们正在寻找   特定品牌、颜色、尺寸、功能、价格还是您能想到的任何其他属性，Google 购物都会为他们提供最相关的结果。一旦购物者找到了理想的跑步鞋，他们就可 瑞典电话号码 以选择购买方式：从卖家的网站、附近的实体店或在某些情况下直接从 Google 的购物界面购买。后一种选择表明，Google Express（Google 不太成功的购物车和配送解决方案）的最佳部分已融入到新的购物体验中。如果购物者决定直接从 Google 购买，他们将享受到保证退货和客户支持的便利。谷歌与亚马逊在谷歌购物中购买换句话说，重新设计的 Google Shopping 是一个成熟的电子商务市场，是亚马逊的直接竞争对手。 当然关键优势在 于它可以让拥有实体店的卖家吸引客流到当地商店。因此，亚马逊是在 佐治亚州电话号码 线销售产品的绝佳方式，而 Google Shopping 则是线上和线下销售的绝佳方式。2. 浏览个性化推荐当我们的跑步朋友（我们叫他 Ron）又买了几件东西（比如说几条短裤和一个水瓶）之后，他会注意到购物主页上的一些新东西：它根据他过去的搜索和购买记录提供个性化推荐。在这里，Ron 可以浏览各种相关商品，并开始考虑下一步要买什么。谷歌与亚马逊个性化购物主页在我看来，这是一个特别强大的功能，不仅因为它直接借鉴了亚马逊主页，还因为它利用了另一个迅速崛起的电子商务平台的核心逻辑：Instagram。

  谷歌与亚马逊：背景设定数字广告市场长期以来一直处于双头垄断状态。截至撰写本文时，大约60%的数字广告支出流向了谷歌和 Facebook。（拥有 Bing 和 LinkedIn）和 Verizon（拥有 AOL 和雅虎）占据着稳定的市场份额，但专家们认为这两家公司都不是行业第三巨头的有力竞争者。谷歌与亚马逊数字营销市场通过Statista。亚马逊。截至 2018 年，它是最受欢迎的在线产品搜索平台，而这一头衔以前由谷歌占据。尽管每天都有数百万消费者开始在谷歌上搜索新产品（事实上，仅凭这一点就可以成为投放购物广告的理由），但亚马逊现在已成为首选的电子商务市场。   因此，广告商 将越来越多的资金转移到亚马逊，从而推动该公司的广告销售 瑞士电话号码 量飙升。2019 年第一季度，他们的广告收入飙升至近 30 亿美元，与谷歌300 亿美元的季度目标相去甚远，但无论如何，这可能预示着行业的巨大变化。就像所有良性竞争一样，一方的曲折会遭遇另一方的曲折。当亚马逊从谷歌的广告收入中分得越来越多的份额时，谷歌不会袖手旁观。这就像科技界的 Drake 在 Pusha T 曝光他的丑闻后没有反击一样——哦，对了。那么，谷歌如何应对呢？通过改进 Google Shopping 并为其电子商务广告客户提供更多价值。 这正是他们在 Google Marketing Live 上公布的这些变化所做的。让我们 法国电话号码 逐一看看这些变化。变化1：更大、更好的Google购物体验亚马逊的全面性使其颇具吸引力。无论您使用该平台寻找什么，您都可能会找到大量相关信息。当然，这至关重要，因为网上购物涉及很多方面。尽管我们希望如此，但消费者不会简单地前往 Google，进行快速搜索，然后选择呈现给他们的选项之一。在从灵感到购买的过程中，他们喜欢回答很多问题：品牌：谁能提供我想要的东西？价格：我预计支付多少钱？地点：我附近的商店有售吗？特点：哪个选项最能满足我的独特需求？评论：其他人对每个选项有何评价？虽然其中一些问题比其他问题更重要（例如，价格太高可能会让人望而却步），但每个问题都会影响购买决策。

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利用视频广告让您的房产焕发生机既然我们在谈论广告格式，我们怎么能不讨论一下如何利用Instagram 视频广告的力量呢！如果您有梦幻般的房产的华丽、引人注目的视频，为什么要局限于静态帧呢？视频有一种吸引用户的方式，而其他广告格式则没有。而且我并不是唯一一个这么认为的人……据 澳大利亚房地产集团称， 带有视频的房源比没有视频的房源多收到 403% 的问询！在做出如此重大的人生决定时，很容易理解为什么视频在房地产等行业会如此有效！我还愿意打赌，你已经在自己的营销工作中以某种方式制作了视频，所以想想如何将你的一些视频片段重新用于 Instagram 广告。 确保你的图像符合某   种生活方式不用多说，你需要确保你的图像绝对令人惊叹！这对你 土耳其电话号码 的房地产网站也很重要。房地产行业人士通常对此非常了解，并聘请专业摄影师来捕捉他们想要的效果。确保不仅为您的广告选择最高质量的图片，还要迎合某种生活方式以吸引潜在买家。这也可纳入您的广告文案中，但请始终记住，第一印象至关重要！如果您能通过强大的图像吸引人们理想的生活方式，那么您就拥有了吸引新潜在客户的明确方法。查看Be Spoke Real Estate的 Instagram 页面：房产尺寸照片他们通过清晰、现代的摄影作品以及与其出售的房产风格相符的方式，很好地吸引了奢侈品市场。 例如您可以定位对女 装感兴趣且经常出国旅行的 65 岁或以上人群。无论您想按 埃及电话号码 教育、关系状态、生活事件还是不同的兴趣或行为来细分受众，穷无尽的！我建议您在通过 Facebook 配置 Instagram 广告系列时，密切关注广告管理器平台右侧的受众规模计量表。如果您开始过度使用受众定位过滤器，您可能会将自己限制在可能尚未准备好进行房地产相关购买的一小部分人群中。Instagram 广告受众规模4. 研究主题标签以创建相关列表使用标签似乎毫无用处，但实际上它可以极大地提高 Instagram 内容的覆盖面。